随着播客收听量增长200% Spotify的付费订阅用户加速增长

Spotify对播客的持续投资似乎正在获得回报,此前该公司报告称,播客收听量在其今天的第四季度收益中同比增长了200%。该公司说,现在它的平台上有超过70万个播客,超过16%的用户现在正在收听播客。Spotify说,用户为其保费级别支付的金额增加到了1.24亿。

尽管播客收听量有所增加,但Spotify还是忍不住又陷入了亏损,造成了2.09亿欧元(约合2.3亿美元)的运营亏损,这与它在第三季度的第三季度利润形成了鲜明对比。该公司表示,预计这些亏损将持续到2020年剩余时间,该公司称之为“投资年”。这些投资将包括购买The Ringer及其收集的约30个播客标题。Spotify希望在2020年底拥有约1.5亿优质用户和超过3亿活跃用户。该公司认为,播客将有助于吸引更多付费用户,Spotify最赚钱的客户:

我们有越来越多的证据表明,用户的参与、保留和转换有很大的好处,从广告支持到溢价来自于播客内容的消费。我们已经看到了数百个基点的保留的好处,这是保留曲线上的一个实质性变化,对于那些与口语内容相对的用户来说,早期的数据表明,随着时间的推移,这些用户更有可能转换为Premium。

Spotify对其播客业务进行了大量投资。它收购了播客公司Gimlet、Anchor和Parcast,并在去年宣布了与巴拉克和米歇尔·奥巴马的制作公司的合作关系。该公司计划将这些播客货币化,其中包括使用其新的流媒体广告插入技术提供的定向广告。该公司还在推广新的播客,使用本季度早些时候推出的算法“你的每日播客播放列表”

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