沃尔玛加倍努力继续打造在线时尚零售业务

沃尔玛今天加倍努力,继续打造在线时尚零售业务,以期在更广泛的商业领域,特别是电子商务领域超过亚马逊。今天,它宣布将以3.1亿美元现金收购男装网站Bonobos。

这笔交易是全球最大实体零售商沃尔玛(Walmart)扩大其电子商务业务的更大战略的一部分,部分目的是抵消来自亚马逊(Amazon)的竞争。但是——也许是有意安排的时机——几乎就在沃尔玛宣布收购Bonobos的同时,亚马逊宣布将以137亿美元收购全食超市(Whole Foods),这让亚马逊在其萌芽中的食品零售业务中占据了非常非常重要的优势。这就更加凸显了沃尔玛继续向新领域扩张的重要性。

特别是在时尚界,两家公司都进行了几笔收购,并推出了一些品牌,以扩大其客户群。

沃尔玛收购Bonobos是继这家零售巨头在网络时尚领域的其他几宗收购之后的又一补充。其中包括2017年3月出售的modcloth2017年2月出售的5100万美元的户外服装零售商Moosejaw, 2016年3月出售的hayneedle.com,以及IAC公司以7000万美元出售的zappos风格的鞋类零售商ShoeBuy。其中很多都是由它在2016年以30亿美元收购的Jet.com推动的。

关于Bonobos和沃尔玛达成交易的传言已经流传了一段时间,正如预测的那样,这在一定程度上是为了让Bonobos的创始人安迪•邓恩(Andy Dunn)在沃尔玛担任更广泛的领导角色。沃尔玛的一名发言人表示,他将“在电子商务领域为我们承担更大的新角色,监督我们的数字垂直品牌。”

“我们现在有一个强大的品牌,为女性提供ModCloth,也有一个强大的品牌为男性提供Bonobos布。安迪将同时监督这两个位置,并有机会在这个位置真正地进攻。”

他将向沃尔玛美国电子商务总裁兼首席执行官马克·洛尔汇报工作(他曾参与收购Jet.com)。

“10年前,我们创立了Bonobos,旨在为男性提供一种完全不同的产品和购物体验:以新颖而富有想象力的方式,提供更合身、更高质量的服装。这将永远是我们的使命,”邓恩在一份声明中表示。他将负责沃尔玛旗下的“数字化垂直品牌”。“我们很高兴能运用我们所学到的一切来帮助引领下一个零售时代。”

全球最大的实体零售商沃尔玛(Walmart)一直在寻找更多方式发展其电子商务业务,以与亚马逊(Amazon)竞争。沃尔玛将时尚和瞄准年轻用户视为该战略的关键部分。

沃尔玛表示,在上个季度,其电子商务销售额增长了63%,“大部分来自沃尔玛网站的有机增长”——这意味着它尚未证明其购买“数字本土”品牌的大规模收购已经或将获得回报。

Lore在一份声明中表示:“随着我们向客户拓展价值主张,我们看到了业务的发展势头,我们的发展速度之快令人难以置信。”“增加像安迪这样的创新者将继续帮助我们塑造沃尔玛和零售业的未来。我很高兴欢迎安迪和整个倭黑猩猩团队。他们创造了令人惊叹的产品和客户体验,这一点不会改变。事实上,Andy会对公司产生很大的影响,特别是在领导我们的独家网络品牌方面。”

在2014年的最后一轮融资中,Bonobos筹集了将近1.28亿美元,它一直表示将IPO作为自己的目标。显然,事情发生了变化。在今天发表的一篇媒体文章中,邓恩指出,该公司即将结束新一轮融资,尽管最终选择了收购路线。

一个大问题是,要想在电子商务中取胜,你需要规模经济,而从这个角度来看,这对公司来说可能是一个太大的挑战。有趣的是,倭黑猩猩的专长之一是在线上和线下购物之间建立联系,而这正是沃尔玛可能感兴趣的。

沃尔玛和亚马逊在收购战略上还有另一个有趣的相似之处:它们都在很大程度上借鉴了苹果瞄准高端客户的策略。Whole Foods有时被称为“Whole Paycheck”,因为在那里购物太贵了。与此同时,倭黑猩猩和沃尔玛购买的其他时尚产品并不是以降价商品著称的。在这两个案例中,亚马逊(Amazon)和沃尔玛(Walmart)都建立了在定价方面极具竞争力(即价格低廉)的声誉,但它们似乎都在新一波业务浪潮中翻开新的一页。

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