按照目前的形式，Spotify可免费提供广告支持的音乐库访问。这些广告很短，但不能跳过，迫使用户坐在简短的剪辑上，然后返回音乐。该公司正在测试系统工作方式的重大变化，从而使澳大利亚的用户可以不受限制地跳过任意数量的广告。

Spotify证实了对AdAge的测试，并报告说，通过允许用户跳过广告，它将了解用户感兴趣的广告。通过监视用户跳过哪些广告而收集的数据最终可以帮助其个性化向任何给定用户投放的广告，从而改善其总体广告体验。

这将对用户和广告商都有好处。对于用户来说，跳过他们不感兴趣的广告的能力将使他们能够立即回到音乐中，而且无需付费。对于广告商而言，Spotify的用户偏好数据可以帮助确保品牌更好地将与他们的兴趣相关的广告定位到用户。

这对于Spotify本身来说是一场，它表示如果用户跳过广告，则广告客户将不必付费。从长远来看，这可能会导致免费用户的收入减少，尽管从长远来看，它可能会通过提供可实现更好广告定位的数据来获得回报。