百事将推助眠饮料

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百事可乐于本周一发布了一款名为“Driftwell”的新饮料,其中添加的成分可以促进放松,帮助缓解压力。

Driftwell含有200mg的l -茶氨酸,这是一种在茶叶中常见的氨基酸,作为一种有助于镇静、提高注意力和帮助睡眠的补充剂,已在健康界广受欢迎。此外里面还添加了10mg的镁。

该公司计划在今年晚些时候在网上推出7.5盎司的迷你罐(黑莓薰衣草一种口味),并于明年年初在实体店推出。

百事公司将Driftwell定位为“增强型水”,该公司瞄准的是一个价值10亿美元的非处方睡眠辅助产品行业,以及一个人们通过音乐、热水浴和冥想等途径来舒缓神经的放松辅助产品市场。

这也是百事公司在小众、独立公司建立的“功能性饮料”类别中进行竞争的一种手段。“功能性饮料”类别虽小,但不断增长。

百事公司负责创新的副总裁艾米丽·西尔弗(Emily Silver)表示,百事公司看到了通过饮料形式来缓解压力的机会,尤其是在这种令人焦虑的时期。她还表示已有临床数据来证明它的有效性。

根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据,功能性饮料在2019年的销售额接近317亿美元,同比增长6.9%。

近年来,随着人们喝苏打水和“快乐肥宅”的频率减少,百事公司在北美的饮料销量每年下降约1%。与此同时,百事努力减少对碳酸软饮料的依赖,并试图将其商业模式聚焦于消费者的需求,这意味着需要推出价格更高的优质饮料。

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