就在家电行业追逐风口上直播带货的时候我们在行业看到了另外一种聚焦技术的新产品发布会

导读就在家电行业追逐风口上直播带货的时候,我们在行业看到了另外一种聚焦技术的新产品发布会。令很多人担忧行业营销将陷入直播带货泥潭中的心

就在家电行业追逐风口上直播带货的时候,我们在行业看到了另外一种聚焦技术的新产品发布会。令很多人担忧行业营销将陷入直播带货泥潭中的心稍许有些欣慰,还有品牌在风口之外关注技术。

昊博||撰文

6月首日,对社会来说是儿童们的快乐节日。不过,在家电行业有2场活动别开生面,备受瞩目,一场上了瘾的董明珠第4次网上直播带货,另一场则是静默了许久的奥克斯空调举行了线上新品发布。

格力作为这次追赶风头的品牌不用说了,就奥克斯空调在沉寂许久之后的首次高光亮相,行业似乎还有些没有反应过来,奥克斯空调这是要干什么?奥克斯还是那个对行业趋势把控到位,技术上引领潮流的品牌吗?

从用户角度出发正视用户室内空气污染源

从发布的主题来看,“芯净界——奥克斯机芯可拆洗空调发布会”,就是围绕机芯可拆洗的一场新技术的发布与展示。不过看过发布会后,都会感觉到奥克斯确实抓住了疫情之后用户的需求痛点,要从室内空气污染的源头上解决问题,给用户带来实实在在的健康体验。

用行业的观点来看待分析,是与众不同的健康空调产品。所谓与众不同是指,行业一般聚焦的是用一个装置来实现空调自身的健康,然后吹出健康的凉爽空气。不能说这种方法不好,但这种方法不直观,用户根本体会不到空调内部机芯是否真的干净了,用户是存有很大疑虑的。

而奥克斯将“积木”灵感融进空调拼装技术中,经过2年潜心研发,用1300项专利技术诠释奥克斯机芯可拆洗黑科技,只需要1个人,5个步骤,30秒就能轻松完成拆卸工作。演员林更新的现场演示就可证明,用户完全可以自己完成机芯拆洗清洁,既方便直观,又有体验感,健康就在自己手中。

除了“机芯可拆洗”这一核心功能外,家电魂还注意到“清芯净”机芯可拆洗空调,还兼备了零风感、57℃高温杀菌等功能。以57℃高温杀菌来说,就是很好的利用了疫情期间有科学证明新冠病毒在56℃温度下30分钟即可灭活的原理,以空调换热器工作中57℃的高温来灭活新冠病毒,满足了用户对疫情期间的迫切感。

从这个意义上讲,奥克斯空调此次的“清芯净”,体现出奥克斯品牌是一个对用户高度负责任的品牌,不仅解决了空调室内污染源的简便清洗,还让用户对空调“芯”健康有切身的感受。从用户角度出发始终是奥克斯空调研发宗旨,“清芯净”很好的体现出这一点。

长期真金白银投资产业,奥克斯绝不是在做短期投资

一些不明就里的行业人士总是以为奥克斯进入空调领域是在投机,是想在空调行业高速增长时期捞一把。但是,要看到奥克斯从上个世纪90年代末进入空调领域,时间已经过去快接近30年了,奥克斯依然还在为空调进行不断地投资。

如果说奥克斯真的是为了短期效应,就根本不会有2017年智能工厂落成并投产,也不会有2019年奥克斯日本研究所正式挂牌成立;同年8月也不会有奥克斯泰国制造基地正式结顶等。这都是需要花费巨额投资,且需要每年长流水不断线,才能保证其正常的运行。如此投资像是在玩短期吗?显然一目了然!

况且,业界人都知道,在国内曾经有包括珠江三角洲,青岛周边,杭州湾等三大空调产业链集群地。奥克斯所在的杭州湾,就有过数十家有名气的空调企业,像惠康空调,德贝里克空调,乐华空调,森宝空调等同台竞技。虽然绝大多数已经销声匿迹,但生产线随时还可用的,有的是在为外资品牌代工。

奥克斯如果真的是要寻求短期效应,借用这些游离于行业边缘的生产能力,短期见效是唾手可得,还用得着去投资见效慢的研发生产基地吗?

借势抓住当前行业热点,奥克斯开辟健康空调新路径

对待行业热点上,其实也是有多种选择路线的。在今年7月1日将开始实施能效新国标来临之际,有些品牌是为了急于甩卖老库存,重点就会选择在营销上。力图通过各种的营销变革来扩大销售,将不合规的老库存消化掉。

奥克斯则不然。奥克斯是行业最早转型互联网直卖空调的企业,这一变革减少了渠道层级,避免了代理商压库存。奥克斯也能够根据市场的实际需求,随时调整产品结构,保证市场的有效供给。

这次推出“清芯净——奥克斯机芯可拆洗空调”,就在于奥克斯长期在行业积累深厚,对用户需求变化有着敏锐的洞察。新冠疫情后,用户健康意识大幅的提升,对居家环境健康的要求更高。奥克斯恰恰是抓住了这一点,以对用户的深刻了解,才研发出击中用户对机芯健康能够感觉到的“清芯净”产品,再一次在产品技术上做到了领先一步。

因此,从这次“清芯净——奥克斯机芯可拆洗空调”发布会来看,品牌沉静未必不是一件好事。这说明企业在行业转型时期,能够沉下心来研究用户,发现用户的需求变化和痛点之所在,这样才能有针对性的研发出真正的好产品。

当别的品牌忙于直播带货之际,奥克斯却是拿出好技术、好产品来说话,或许这就是人们所常说的走差异化路线!

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时候联系我们修改或删除,多谢