目前，三星在中国市场面临下滑。该机主力新推出的Galaxy S5，几乎没有什么新意，一直被外界诟病。三星被认为遇到了创新瓶颈。三星的收入和利润在第二季度都有所下降。目前，就中国智能手机市场第二季度出货量而言，三星首次从榜首跌落，被小米超越。此外，全球智能手机市场整体萎缩，三星继续面临苹果的专利诉讼。

种种迹象表明三星在走下坡路，而另一种声音则是以中酷联盟为代表的国产手机正在强势抢夺三星的份额，甚至有业内人士在中酷联盟小米干掉三星苹果后一直在讨论这个问题。三星的没落真的意味着以中国酷联为代表的国产手机顺势崛起了吗？

在思考这个问题的时候，首先我们来看看三星在中国市场表现出颓势的原因。

笔者认为首先是三星营销策略的失败。表现之一就是三星相对忽视低端机型，走高端路线。然而，目前高端市场已经逐渐饱和。虽然国内智能机市场增速放缓，但低端机型市场拥有庞大的国内主流消费群体，仍显示出巨大的增长空间。国产机，包括中冷联盟的部分机型，都处于中低端，正好在市场上。即使是很多硬件配置与三星旗舰手机相差不大的国产手机，相对于同价位的三星机型也有明显的性价比优势。在中国，无论是千元机还是2000元以下的市场，同价位的三星手机都受到了中冷联盟、小米等众多新千元机的攻击。就低端机市场的产品设计和配置而言，三星对消费者并没有特别大的吸引力。国产手机极大地冲击了三星旗舰手机在低端市场的国内销量。

二是用户需求和口味的变化以及三星不当的营销策略。另一方面，三星销量下滑，说明对中国国情和用户缺乏研究。包括中国酷联小米在内的国内手机厂商，都学会了通过社交媒体与用户近距离接触，从情感层面玩转粉丝经济。“不再发烧”的小米4，以“一个钢板的艺术之旅”赢得了众多业内和媒体人的解读和米粉的响亮掌声，也提升了手机品牌的竞争力。锤子手机一问世，就以“情怀”击中了用户痛点。另一方面，我们清晰地感知到，三星作为传统手机厂商的表现非常明显，那就是依然用硬件配置取悦消费者。三星很少出现在社交媒体平台上。三星的营销策略依然是通过电视媒体等媒体投入巨资，这并不接地气，但却忽略了通过社交媒体为粉丝进行情感口碑营销，促进与用户关系升温。

第三是三星在4G时代表现不佳，社交渠道投入不足。目前三星推出的note2、note3、S4、S5有几个LTE版本，3G、4G手机同时销售，基本都是4.5万的价格。但中冷联盟迅速跑4G，布局低端产品线，对三星在4G方面的布局和销量造成了很大影响。可见三星推出4G手机过于保守，对未来市场的预测缺乏远见。此外，在社交渠道方面，互联网手机的兴起也对三星的传统渠道产生了很大的冲击。

当我们仔细思考，就可以知道导致三星销量下滑的因素，并不足以支撑解释三星从此下滑的原因。因为高端市场的饱和部分是由经济环境即国民收入水平决定的，销量下降部分是由于智能手机市场整体饱和，人口红利消失，三星市场定位错误，导致低端市场被国产手机牢牢控制。另一方面，三星的下滑趋势与营销策略的失败以及国内市场硬件配置的同质化有关。我们可以看到，虽然小米今年销量已经超过三星，在国内排名第一，但依然是以利润换销量，三星和苹果依然占据了行业利润的100%以上。

所以三星销量的下滑和国产手机的冲击，不足以证明国产手机顺势崛起。众所周知，中国酷联目前正在快速打造相当大的市场规模，并不是依靠无法复制的核心竞争力，而是长期在低端市场上，打性价比牌，依靠价格优势，依靠电信运营商的定制化渠道，从而快速占据三星低端手机市场的一定份额，取得近50%国内市场份额的辉煌成绩。除了低端机型之外，国产手机的高端机型迟迟没有量产，成为中酷联盟等传统手机厂商的共同瓶颈。由于长期聚焦低端，利润长期稀释，中冷联盟的手机产品和品牌形象进一步固化到低端。此外，长期依赖电信运营商进行渠道销售，导致产品设计和体验逐渐与消费者疏离。

正因如此，以华为为代表的手机厂商开始聚焦高端机型，试图重塑品牌，改变过去对手机数量和销量的刻板印象，转而向苹果和三星学习，推广精品和旗舰产品。华为BG CEO余承东近日表示，华为的机型将“砍掉”80%以上，机型总数不会超过10款。推出精简战略的主要目的是为了赶超三星和苹果。

但以华为为代表的国产手机厂商在高端市场的胜算有多少？如前所述，国内智能手机市场增速放缓，但中低端手机市场仍有广阔空间和巨大增长潜力。中冷联盟放弃低端，走高端意味着放弃核心用户群，走向死胡同。HTC就是一个很好的反面例子。2012年，HTC曾通过“人海战术”在中国销量第一。后来，它将其模式缩减为高端精品战略，这意味着放弃了大量原本属于它的低端用户。因此，它很快就在销售中售出。各方面都很优秀

事实上中兴今年也早就在终端策略上的做出了调整，即大幅压缩产品线，走高端、高利润的路子，但中兴在智能手机的创新、品牌、设计、产业链议价能力并不足以支撑这样的发展模式，结果就是出货量的大幅下滑，这种策略的后果就是中兴已经在全球智能手机市场前十的位置都已经岌岌可危。从联想到华为均开始打高端市场，以及从过往HTC等品牌的案例看出，从HTC到国内手机走高端路线之所以失败，主要还在于其规模、实力、品牌溢价、技术根基和创新方面与巨头的差距还非常明显，还不足以形成冲击高端市场的能力。

而说到底，国内手机厂商并没有类似苹果对于产业链掌控、议价能力以及产品创新与品牌本身那种无法复制的核心竞争力，也缺乏三星从芯片、摄像头、传感器、CPU、面板、存储器和处理器等硬件层面的核心技术优势，从硬件到软件到产业链的掌控，还是三星与苹果牢牢掌控着话语权。

因此可以说，产品品牌，核心技术、产业链掌控能力的缺席，是导致国产手机无法冲击高端品牌的直接原因，无论是最先进的芯片、传感器等核心元器件，还是手机操作系统，国内手机厂商均缺乏突破。也许有人会说，这些核心技术的优势并不影响国产手机继续进行手机组装与配置，甚至也有人嘲笑三星仅仅是一家硬件厂商，缺乏互联网思维。要知道三星掌控的产业链优势可以有效控制成本，国产手机习惯以同档次更高配置的手机在千元级市场奋力搏杀，但如果三星通过供应链环节、采购与价格环节等策略压制对手，那么对国产手机将形成巨大打击。当年华为发布全球最薄手机P1S之时，正是因为三星不肯供应屏幕而夭折，这也是华为投资开发海思K3和麒麟系列芯片的外部驱动力。

因此国内手机厂商由于长期游离在核心技术之外，出货量大但利润极微，手机行业又是更新换代、技术革新非常明显的行业，国产手机作为技术跟随者面临的未来变革风险是可想而知的。

所以我们知道，三星在国内市场营销策略的失误可以调整，其品牌溢价与创新能力、生产技术等核心的东西却是无法复制，三星作为一家市场反应敏锐，技术积累与颇具产品研发底蕴的国际化企业，一时的销量下滑可以通过产品设计、市场策略调整与研发跟进来达成改善，不可否认三星有着众多问题，但总体而言，其终端销量下滑在媒体过度解读下被放大，而国内的手机厂商在出货量与销量的数字光环下，反而掩饰着众多致命的短板。

当然，纵观整个国产手机市场，中华酷联作为传统手机厂商，均积累起了不少产品研发优势。无论是华为海思芯片、还是中兴自主研发4G芯片和手机系统，都证明了这方面的发力，加之国内集成电路、芯片制造业、代工企业的技术等相比过去有了不少进步，但与三星横向一体化的供应链独占优势相比，差距还是相当明显。

今天，我们看到整个国内手机行业还是非常浮躁，国产智能机呈现出来的，更多的是外火内虚的表象。无论是做明星的，搞培训的或者是演相声的都可以做手机的时候，我们就得思考，当手机组装的核心元件都已经有别人帮我们准备好，圈得住粉丝、玩得转情怀，有着性价比优势就能做手机赚钱的时候，可能会导致智能机生产设计与研发等需要高成本重投入来支撑的技术创新被抛弃。

而这一切，也必然在下一个技术大潮来临或者在国际巨头发动供应链战争之时，国产手机大而不强的脆弱将会展露无遗。在核心的东西不抓在自己手里的时候，手机厂商永远掌控不了话语权，所承担的，也只是陪练的角色，当潮水退去的时候，人们自然会知道到底是谁在裸泳。

Panasonic 松下 Lumix LX5 数码相机测评报告

LX5在LX3的按键布局上做了多处修改，例如对焦按钮换成了录像快捷按钮，去掉了拍摄/回放切换开关，改成了播放按钮，用于控制参数的微型摇杆换成了转轮。这些细微的改善，让操控变得更加顺手。在菜单设计上，两者差异不大，但LX5的选项要更加丰富一些。

LX5在LX3都在镜筒上设置有画幅比例、对焦模式切换开关，其中画幅比例开关使用更为频繁一些。而松下的竞争对手并不是这样的设计，奥林巴斯XZ-1与佳能S95都是采用的调节环来控制各项参数，从实际体验来说，调节环的控制方式更方便，而且操控方式与姿势上跟接近使用传统的相机。

镜头

LX5和LX3的镜头都打着Leica标志，说明这是徕卡认证的镜头。两组镜头设计并不一样，LX5的是DC VARIO-SUMMICRON 9组10片(3片非球面镜片)，而LX3是DC VARIO-SUMMICRON 6组8片(4片非球面镜片)。LX5的焦距范围为5.1至19.2毫米，等效于24至90毫米，变焦倍数3.8倍。而LX3的焦距范围为5.1到12.8毫米，等效24至60毫米。两者拥有相同的广角视野，但LX5的变焦范围更大。LX3、LX5在广角端的最大光圈均为F2.0，这是相当诱人的参数。LX5的长焦端最大光圈为F3.3，LX3的为F2.8，这不意味着LX5的指标缩水，因为两者长焦端的焦距并不一样。

LX5的镜头抗眩光能力较好，这张银杏叶拍摄于一个大晴天的11点左右，拍摄角度与阳光入射角度夹角大约为160度左右，此时的成像品质依然优秀，画面并没有明显雾化发灰。抗眩光能力优秀。

但当太阳进入到视野范围时，也就是几乎180度相逆时，强大的阳光会让画面发灰，造成画质下降，这种情况并不多见，实际拍摄中很难遇到，如果遇到也应该尽可能回避。

不管是广角端还是长焦端，LX5都没有易察觉的桶形失真。

如果拍摄距离较近，则还是能够发现桶形失真的存在。但这种表现依然算得上很出色，它的变形幅度完全在可接受范围内。

在很久以前，LX3被指利用机内处理来矫正桶形失真，并指责松下存在欺骗的嫌疑，我们的观点并不是这样，既然是数码相机，利用数码技术来进行一些修复和完善，完全是可以接受的，某些全幅单反还利用机内后期来消除暗角，这也是同样的道理。我们相信LX5也同样启用了机内后期来进行桶形失真的修复。

观察某些画面，会发现，LX5镜头的边缘画质下降较快，这与镜头本身素质有关，也是机内后期校正产生的负作用。在这方面，LX5表现不甚理想。

LX5镜头锐度较好，长焦端的表现逊色于广角端，但整体表现相当优秀，有机内锐化的痕迹，某些画面会出现锐化过度的感觉，使得画面变得趋于干涩。

除了大光圈之外，LX5最吸引人的当属24毫米等效焦距的超广角，24毫米广角在消费级相机当中极为少见，这是LX5和LX3最吸引人的卖点之一。与常见28毫米广角相比，24毫米的视野更加宽阔，用它拍摄的风景更容易烘托出宏大的气氛。

在表现雕塑时，其透视形变能产生很有气势的张力，用于仰拍建筑也能达到很好的夸张效果。

利用广角，还能拍摄很多有趣的题材，利用透视形变，近距离拍摄动物，往往可以得到一种具有诙谐与亲近效果的趣味性，上图中的马，头部比“身体还大”，呈现卡通化的趣味效果，则就是利用广角拍摄才有的乐趣。

在实际使用当中，可发现LX5的变焦速度较慢，比起同类机型都慢许多，甚至比起低端机型都要慢不少，从广角到长焦端的变焦，全程需要3秒多钟。这个问题不大，谈不上缺陷，但让人觉得别扭，有时确实也会导致丢失一些拍摄机会。

景深

虽然LX5具备F2.0的大光圈，但它很难拍出那种“虚化的背景”，景深的深浅与光圈大小、拍摄的焦距、镜头到物体的距离以及投影大小有关，对于消费级数码相机来说，投影即成像面积太小，这是导致难以拍出浅景深的重要原因。不过适当的利用微距优势，也能在某些场景中实现虚化的背景，例如前面贴的银杏叶的那张。

景深很大，似乎是消费级数码相机的共同点，实际上，它也有积极的一面，因为景深大，跑焦的问题不会太突出，能提高拍摄的成功率。

感光度

LX5感光度档位包括80、100、200、400、800、1600、3200，还能达到更高的6400、12800，实际上，这样已经毫无意义。其中80档位相当实用，我们大量的样片都是在ISO80下完成，除了成像更加细腻之外，在户外实用，也增加了使用大光圈的概率。

我们依照感光度档位变化拍了一组对比片，整理截图如下：

测试显示，ISO400及以下档位的感光度可用。之上至ISO800勉强可用，1600-12800档位没有实用价值。值得一提的是，6400、12800时，最多只能以250万像素保存，只有标准像素的1/4，可以推测，LX5在将画面长宽比各缩小了一半，通过这种方式来降低噪声的印象，以求勉强达到ISO3200时的效果，这算是一个投机取巧的办法，但遗憾的是，ISO3200时的画质已经都无法满足记录要求了。

我们还拍摄了一组LX3的以供对比，对比发现，LX5宣称的“更好的抑噪能力”并没有得以体现。

色彩与白平衡

在大部分场景中，不管室外还是室内，LX5总是能提供准确的白平衡，这让相机变得更加易用。有些时候，LX5的程序看上去会偏冷，因为它会将暖光源例如阳光完全校正为白光，这样能得到更加正确的颜色，但却与肉眼看到有些不同，人眼不会认为阳光是白色的，而是带着金色色调的。只有在极少数场景中，LX5的自动白平衡功能会判断错误。

LX5支持手动设置色温值，调节范围2500K-10000K，步进为100K，这是相当好用的功能，合理的使用能够将画面控制在更适合的色调范围内[暖色或者冷色]，有了这个功能，白平衡方面任何细微的不足都可以弥补，而且创作空间也得到了进一步扩展。实际上，这个功能继承自LX3。

很多朋友关心LX5比起LX3画质是否有质的提升，因此我们特意拍了一组对比，拍摄时的参数相同。通过这组照片，可以看到，两者的画质水平相当难分高低，LX5并未获得显著的进步。相比LX3，LX5的色彩略微浓郁一点，但并不是很明显。如果使用的得当，LX5和LX3都可以实现较高品质的JPG直出，而且无需后期进一步修饰，对于新手而言，这能降低使用上的时间成本。

整体印象

LX5相比LX3在一些细节上做了改进，并进一步的丰富了功能，提供了令人愉悦的操控。但画质水平依旧停留在了当年LX3的水平上，这是松下自信?还是技术储备已经不足呢?或许是我们预期太高，总之LX5的实际表现不及预期。我们认为LX5不可能象LX3那样成为一个代表时代水准的机型，相比竞争对手，LX5已经显得有些落后。LX3和LX5差价在千元左右，如果要二选一，我们会选择LX3。.