据Insider报道，微软正在制定一项计划，让品牌在免费的Xbox游戏中展示广告。熟悉情况的消息人士告诉Insider，这些广告不会破坏游戏玩法，并且可能会出现在例如赛车游戏的广告牌上。

目前尚不清楚微软还计划如何实施广告，例如让它们显示为头像皮肤或游戏大厅内的视频。但正如Insider所指出的，据报道，微软担心这些广告可能会“激怒”玩家，并计划建立一个“私人市场”，只允许特定品牌进入该计划。

消息人士还告诉Insider，微软不打算从广告收入中分一杯羹，而是让游戏开发商和广告公司分享资金。微软可能只是想以此作为吸引更多免费游戏开发者加入该平台的一种方式，因为这将开辟微交易之外的另一个收入来源。

据Insider称，微软不会将其从Bing和其他服务收集的数据用于Xbox上的定向广告。该媒体也不知道微软是否已经向广告商提出了这个想法，但其消息人士称，广告最早将于今年第三季度开始出现在Xbox上。

微软发言人在给Insider的一份声明中说：“我们一直在寻找改善玩家和开发者体验的方法，但我们没有进一步的分享。”TheVerge联系了微软，要求发表评论，但该公司表示，除了向Insider发表的声明外，没有任何其他信息可以分享。

主机游戏的游戏内广告并不是一个新概念——游戏公司在2000年代中后期在付费游戏中进行了相当多的试验。大约在这个时候，EAGames与(现已解散的)微软旗下的广告公司Massive合作，让公司在MaddenNFL、Skate、NHL和NASCAR特许经营权以及BurnoutParadise投放广告。如果您当时玩过这些游戏中的任何一款，您可能还记得在数字运动场或广告牌上看到数字奥巴马广告。SaintsRow2甚至在广告牌上投放了真实的广告，例如Netflix的广告。

现实生活产品的游戏内广告在当时可能是一种新奇事物，但由于一些次世代游戏的价格接近70美元，玩家期望获得无广告体验——这可能是微软据称推出的原因仅限免费游戏的倡议。最近，EA试图在2020年将一个不可跳过的全屏广告加入UFC4。支付60美元游戏的粉丝显然不高兴，导致EA撤下了广告。